文 丨 新浪科技 周文猛
近日，中国家电及消费电子博览会（简称“AWE展会”）在上海举办，展会吸引了全球千余家企业参展，全景呈现了创新技术赋能智慧生活的新产品、新方案、新场景。
在过去十年，中国家电行业经历了从功能升级到智能化转型的浪潮。在此期间，价格战一度成为企业争夺市场份额的主要手段。然而，随着消费需求从“单一功能满足”转向“全场景体验”，家电行业尤其是清洁家电行业竞争进的一步加剧，市场同质化问题日益突出。如何才能在饱和市场中脱颖而出？业内人士认为，行业亟须的不仅是技术创新，更是价值重构的勇气。
从健康洗护到工业级创新
2025年，全球家电市场迎来了加速分化，在中国市场，洗衣机行业正以技术创新、布局革新和消费升级为支点，试图打破长期以来的同质化竞争困局。
数据显示，2024年中国洗衣机市场零售额突破1014亿元，同比增长7.6%，而出口量更达4285.66万台，同比增长17.6%。这一增长背后，既有政策红利的驱动，也折射出行业从价格战转向价值战的战略转型。
近期，国内众多家电企业纷纷打出了“破内卷”的旗号。如，多家企业聚焦除菌领域技术突破，为消费者带来更为细分且贴近实际生活场景的洗涤体验。再如，跨界企业积极布局创新技术解决方案，成为行业内全新看点：其中，石头科技曾在Z1系列、H1系列产品上，向市场展示了自研的行业第三种烘干解决方案——分子筛低温烘干技术，通过分子筛材料的物理吸附特性，解决了传统烘干技术成本高、高温伤衣等技术难点和堵点，为行业探得全新技术路线。
在这次“AWE展会”上，首次公开亮相的石头洗烘套装更是成为展会焦点。据该产品负责人介绍，石头洗烘套装所搭载的ZeoHyb分子筛超擎热泵烘干系统，在分子筛低温烘干技术基础上实现再进化，烘干效率与护衣体验进一步提升，成为通过国际羊毛局洗烘双绿标认证的最大技术助力。
此外，核心算法RR Mariner通过实时监测舱内环境参数，动态调整洗烘程序，实现“衣物护理”的精准化调控。技术降维，体验升维，以这两大洗烘代表技术为依托，石头洗烘套装得以全面进化，推动“双绿标”洗烘体验迈进万元价格区间以内。
除了技术上的突破，全新石头洗烘套装还在外观设计上进行了大胆创新，带来了全球首款全面屏洗衣机。这种设计不仅将科技美学提升至新的高度，还赋予了产品轻盈、现代的美感，使其更加贴合当代家居环境的审美追求。
从单一工具到全屋清洁解决方案
在清洁电器赛道的石头科技，为何选择进入洗衣机这个红海市场？
对此，业内人士分析认为，当前的家电创新的核心逻辑，是在饱和市场中，直击未被满足的痛点，从而实现从“内卷”到“外拓”的跨越。企业们的本质应当是以用户需求为锚点，通过技术下沉与设计升维重构行业价值链条。企业可以尝试从硬科技+软体验的双轮驱动模式进行破局。
2024年，以旧换新政策落地后，洗衣机市场迎来结构性升级。数据显示，政策拉动下，2024年洗衣机零售量同比增长7.3%，其中洗烘一体机、大筒径产品成为增长主力。海信、海尔等企业借势技术创新布局，推广高端产品。如海尔云溪376洗烘套装通过热泵技术实现“洗烘护一体化”，销量同比激增30%。
与此同时，石头科技将创新能力延伸至洗衣机领域，催生了全新的产品逻辑。数据显示，2024年石头洗烘一体机销售额同比增长374%，双十一期间更以282%的增长率登顶12KG洗衣机销量榜首。
对于石头科技的战略方向，石头科技创始人昌敬透露，洗衣机品类是石头的“第二增长曲线”。业界认为，伴随此次全新洗烘套装在4月的正式到来，补齐洗衣机全品类版图的石头，后续表现值得重点关注。
专家：行业需要更多颠覆者
从AWE 2025的展台可见，全屋清洁的竞争已超越功能本身，转向“如何以技术重构生活空间”。海尔的全屋整合与石头的技术生态，代表了两种不同的答案。短期来看，传统巨头的规模优势难以撼动，长期而言，石头科技等企业通过创新构建的生态壁垒，可能更贴近智能化时代的用户需求。
对比传统品牌的技术困境，石头科技通过研发投入长期主义破局。2024年前三季度研发费用达6.4亿元，研发人员占比37.6%，累计专利2798项，其中262项为发明专利。
行业分析师指出，石头科技以技术普惠化及生态协同的双向驱动模式印证，创新布局不在于颠覆某个品类，而在于重构行业规则。这种生态化竞争，或将终结家电行业单点突破的时代，正如华为用智能座舱重新定义汽车，石头科技正以清洁生态重塑家居。未来，能否涌现更多“石头式”企业，将决定中国家电行业能否从“制造大国”迈向“创新强国”。